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SEO與轉化率的分析

2014-01-13 10:33:45

我們做seo是為了增加網站的展現量,讓更多的用戶找到我們,找到我們之后,我們怎么才能把轉化率最大化呢?對于進行網上銷售的公司來說,轉化率就是網站的命脈,如何提高網站的轉化率一直是電子商務公司的核心內容。網站之中任意一個方面做的不好都會或多或少地影響到網站轉化率,所以下面將一些常見的、影響較大的因素羅列出來,大家可以看下自己的網站中是否也有這樣問題存在。
 
 
缺少用戶需要的內容
缺少用戶需要的內容往往是網站的轉化率低主要原因。很多站長只知道自己建立網站目的是什么,卻總是忽視用戶來網站所需要的東西是什么。用戶在網站上找不到自己需要的內容,或者是所給的內容不清楚,這樣不僅不會形成轉化,還會將推廣引來的目標流量白白流失掉。例如銷售一個移動硬盤,網站提供了硬盤的上市時間和價格,卻沒有提供硬盤的容量、品牌和高清圖片,這樣是無法說服用戶來進行購買的。
 
網站分類不正確
網站商品的分類錯誤,不僅會造成用戶找不到所需產品,還會降低用戶對網站的信任度。70%用戶會通過網站的首頁的網站分類導航一級級地找到產品,進而發生購買行為。如果網站的分類混亂,或者分類名稱讓用戶讀不懂,即使商品的頁面做的再好,用戶卻無法找到,自然談不上轉化。作者就在一個B2B網站中發現, “發電機”的父類竟然是“無線廣電”,“血糖分析儀”竟然在“管道工具”分類中。這樣的分類混亂往往會被用戶認為網站不專業,降低心中的信賴感。
 
頁面打開速度不及格
網站頁面的打開速度現在變得越來越重要。用戶留給網站的忍耐度是有限的,頁面打開速度過慢,只會為網站的跳出率做“貢獻”。一般來說,當一個網站的頁面打開速度超過4秒,至少1/4的用戶會選擇離開,這對于進行網上銷售的公司來說是相當可怕的。通過以下的數據就會發現,為什么國際上知名品牌商要不惜余力地來改善網站打開的速度。
沃爾瑪發現:網站速度每提升1秒,轉化率提升2%。
Shopzilla(美國著名的比較購物網站):頁面加載速度縮短到1.2秒,收益直接上升12%。
亞馬遜發現:網站速度提高0.1毫秒,收益提升1%。
雅虎發現:速度縮短400毫秒,流量增加9%。
Mozilla提升頁面加載速度2.2秒,每年增加6千萬的Firefox下載量。
 
網站設計粗糙
好的用戶體驗離不開完美的網站設計,特別是好的界面設計。超過90%的用戶認為漂亮的頁面設計會增加他們對網站的信賴感,50%的用戶會不自覺地去多瀏覽幾個頁面。漂亮、合適的界面設計,已成為提高轉化率的重要因素之一。
好的結構設計同樣會促使網站轉化率得到有效地提升。讓用戶通過盡量少的點擊找到需要的的內容是網站結構設計中必須遵守的準則。因為每次點擊都需要用戶付出一定的等待時間,當這些等待時間的總和超出了用戶的忍耐度,離開網站就成了用戶通常會做出的選擇。

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